【摘 要】
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进入21世纪后,休闲成为世界范围内的热门话题。随着我国经济社会的迅猛发展,人们的生活水平逐渐提高,休闲时间也在逐渐增加,休闲旅游的需求不断扩大,休闲旅游逐步取代传统的观光旅游,成为满足大众旅游需求的主题之一。贵州省荔波县地处黔桂交界处,交通四通八达,拥有得天独厚的生态环境和丰富的旅游资源,被誉为“地球绿宝石”和“全球最美喀斯特”,是开展休闲旅游的绝佳之处。目前在荔波旅游业态向休闲旅游转变的初期,旅
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进入21世纪后,休闲成为世界范围内的热门话题。随着我国经济社会的迅猛发展,人们的生活水平逐渐提高,休闲时间也在逐渐增加,休闲旅游的需求不断扩大,休闲旅游逐步取代传统的观光旅游,成为满足大众旅游需求的主题之一。贵州省荔波县地处黔桂交界处,交通四通八达,拥有得天独厚的生态环境和丰富的旅游资源,被誉为“地球绿宝石”和“全球最美喀斯特”,是开展休闲旅游的绝佳之处。目前在荔波旅游业态向休闲旅游转变的初期,旅游产品开发仍存在不足和问题。本文选择荔波县作为研究对象,首先在大量梳理文献资料的基础上,辨析休闲旅游相关概念,确立以RMIP分析模式理论为理论基础。其次,在实地考察和问卷调查的基础上,从资源（R）、市场（M）、形象（I）、产品（P）四个方面对荔波县休闲旅游产品开发进行了深入分析:依据资源分析中对荔波县休闲旅游资源分类、评价和资源向产品转化分析,得到荔波县休闲旅游资源具有数量丰富、品级优越、地域组合良好及向产品转化度高的结论;通过市场分析中对人口统计学特征、旅游者行为特征、旅游者消费偏好特征、旅游者需求及满意度特征等分析,了解荔波县休闲旅游市场特征及需求;通过对荔波形象现状及问题分析,结合问卷调查,得到荔波县休闲旅游形象整体呈积极性,在形象标识及宣传推广等方面仍存在不足的结论;基于资源、市场、形象的分析,结合对产品现状的梳理分析,得到荔波县休闲旅游产品存在着类型较为单一、品牌形象塑造不足、缺乏休闲性与互动体验性、休闲旅游要素发展不平衡以及配套设施不完善的问题。依据对荔波县休闲旅游产品的RMIP分析及结论,最终提出了荔波县休闲旅游产品开发的具体思路和体系,并进一步提出荔波县休闲旅游产品开发建议,即优化产品开发的宏观环境、以旅游者需求为导向,关注市场特征变化、提升产品的休闲体验性、丰富休闲旅游形象,建立完善的宣传和营销机制以及注重人才培养,提升休闲旅游软实力。
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