本文以UTAUT模型、心流体验、感知价值、社会交互需求等理论为研究模型,以移动游戏玩家消费意愿的影响因素为对象,结合消费者行为学、广告学、心理学等领域的相关研究成果,对移动游戏玩家消费意愿的影响因素进行深度探究。在查阅了近年来大量关于中国移动游戏市场的行业报告、阅读了目前国内外与移动游戏玩家消费意愿相关的各类文献资料后,本文构建了关于移动游戏玩家消费意愿的研究概念模型,并选取了8个变量:产品属性、外部刺激、社交影响、绩效期望、促进条件、感知价值、游戏体验、消费意愿。本研究采用问卷调查法,共设置了36个问项,对中介变量游戏体验、感知价值与因变量消费意愿进行探究。本研究共回收问卷616份,利用甄别题对进行筛选和剔除后,最终收集到546份有效问卷。利用SPSS 24.0和AMOS 23.0软件进行信度效度检验及数据分析后,对本研究提出的研究假设进行了验证。在本研究中,笔者发现:移动游戏的产品属性、社交影响、促进条件正向影响游戏体验;移动游戏的绩效期望、社交影响、促进条件正向影响感知价值;外部刺激、绩效期望、社交影响、促进条件和感知价值均正向影响移动游戏玩家的消费意愿。基于此,笔者提出了一系列关于移动游戏的产品研发和营销推广等方面的个人建议。此外,本研究也有利于丰富和完善现今国内市场移动游戏产品的付费模式,对提升移动游戏玩家的消费意愿起到一定的指导作用。