中国是一个历史悠久的多民族国家,拥有丰富的民间民俗传统文化。非物质文化遗产是我国传统文化的重要代表,有着不同于其他国家的地域特性。保护和传承非物质文化遗产可以有效的扩大非物质文化遗产的认知度,体现国家文化软实力,是非物质文化遗产传承发展的根基。重庆作为中国西部地区唯一的直辖市,历史非常悠久。在大渡口区发掘了从旧石器时代到两汉魏晋南北朝及宋明时期的出土文物,反映出大渡口的辉煌历史和深厚文化底蕴;而位于大渡口区堰兴社区的堰兴剪纸,在2009年获得联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会的审批。至此,以重庆、福建、陕西等14个省市联合申报的“中国剪纸”项目,被列入第四批《人类非物质文化遗产代表名录》。堰兴剪纸是重庆剪纸技艺的主要代表,题材丰富,属南派剪纸,与忠县仕女图、綦江版画并称为“重庆民间三宝”^[1]。堰兴剪纸承载了深厚的巴渝文化,剪纸作品多以花鸟、人物、风景为主,剪纸特点概括为“细腻、灵秀”,其表现形式与创作题材在中国剪纸中有着举足轻重的地位。古老手艺的保护要走一条创新的路,以文化为支撑打造品牌。作者以重庆堰兴剪纸介入“剪·捡”剪纸品牌,“剪·捡”品牌设计从关爱老人,提高生命质量的角度进行思考,定位60岁以上老年人群。从认识重庆非遗堰兴剪纸的现状,收集整理堰兴剪纸传承人周定洲的作品和特色,使用品牌设计的方法,结合老年人认知与审美,将部分堰兴剪纸中具有代表性的符号提炼,以情感设计理论为支撑,用构成和重组等方式创造剪纸新形式,设计出“剪˙捡”剪纸品牌的创意视觉形象,与此同时加强衍展品开发,唤起老年人的体验、联想和记忆。鼓励老人参与剪纸活动,不仅锻炼老年人的双手双眼,以防止老年痴呆,还能达到老有所学,老有所为,老有所乐的目的。最后利用互联网,支持网站设立剪纸展示和销售平台,使“剪·捡”品牌得到更好的推广和应用,为堰兴剪纸的传承起到积极推进作用。