随着电子商务的出现，购物开始由线下向线上转移，线上经营模式渐渐被人们所接受，购物网站的类型和表现也逐渐的丰富了起来，从小纽扣到大汽车，实物交易到虚拟物品交易，从低端市场到高端市场，线上购物呈现出前所未有的多元化发展趋势。购物网站首页做为网站的门户，在B2C的模式下被绝大多数用户做为购物的起点，高的曝光率的网站首页受到商家们越来越多的重视，对于曾经存在的线上信任问题现在已经无需过多解释，层出不穷的购物网站和用户不断增长购物需求，销售额不断攀升的背后，也衍生出了很多问题。购物网站建立是为了达到资源平衡整合的目的，响应用户需求而产生，是为了更好的方便人们的生活，根据用户的需要做适时的调整，这些对于购物网站来说是至关重要的。但是现实却是：信息的陈列、不考究的排布、只为了营销的态度。本论文以国内外8大购物网站为例，分别对组成模块布局、模块间的间距、图片与文字之间的比例关系、各部分色彩的运用、主色调的特点、字体颜色的选用等等进行了类比分析，指出了国内外购物网站发展的不同之处，特别对于重要的模块搜索功能进行了探讨和研究。并结合对于用户年龄、性别、地域所带来的购物上的差异性行为及用户自身的使用习惯进行了一系列的调研和分析。通过对国内外购物网站进行系统的类比和对目标用户的使用习惯及需求进行研究，得出国内的购物网站应当在首页设计中平衡营销与用户体验之间的关系，与用户建立一种长期的合作关系，购物网站应该梳理好自己的产品线，创造出平衡营销与用户体验的网站首页设计。同时增强网站特色化设计，如今购物网站已逐步向规范化迈进，同质化的设计只会加剧恶性的竞争，购物网站要突出重围，维持购物网站长期健康发展，必须要加强自身网站的特色化设计。重视用户个人化设计，了解和尊重每一位到访者，个人化设计是网站和用户产生沟通的非常好的方式，能够为用户带来更佳的购物体验。