随着全球化进程的加速，品牌对于商品的重要性不可忽视。品牌名称，作为构成品牌的主要因素之一，直接或间接地影响着市场营销策略和结果。越来越多的商家已逐步意识到了品牌名称翻译对于达到营销目的所起到的关键作用。本文以婴幼儿产品品牌名称为研究对象，结合翻译目的论和市场营销理论的新视角，探索适合营销的品牌名称翻译的原则和策略。目的论认为，目的原则是翻译中应该遵循的首要原则。而翻译品牌名称这一行为目的即最终要达到的效果是促进营销，达到获利。这一目的，显然，与该品牌整体建设、市场营销策略是密不可分的。因此，品牌名称翻译应结合其市场营销策略来研究。本文先是通过市场营销理论分析，归纳出了婴幼儿产品品牌名称的汉译在市场营销中必须达到的5个目标：独特、传达产品信息、符合审美需求、易记、具有说服力。再进一步结合目的论分析，提出婴幼儿产品品牌名称的翻译需要遵循4个原则，即符合目标消费者的喜好、适应目标消费者的文化、有效传递产品信息、简洁易记。最后，通过营销效果较好的典型实例研究，总结常用的5种翻译策略：音译，直译，音义结合，零译，意译。在翻译实践中，译者在选择合适的译名之前，应对目标市场进行调查，定位消费者、分析目标消费者的心理，选取适合该产品名称的翻译策略。无论采用哪种策略，能更符合消费者需求、达到促进营销的目的即可。由于婴幼儿产品品牌名称有限，未能详尽。希望本研究能对企业和译者有所启迪。