雇主品牌是近年来人力资源管理领域中一个发展迅速的新概念。作者以品牌形象的功能性和象征性理论为基础，采用大学毕业生早期求职者样本研究了中国商业银行雇主品牌的维度及其对总体雇主形象和毕业生求职倾向的影响效果。分析结果验证了雇主品牌是功能性特征和象征性特征两类因素的集合，并且通过有效性分析发现象征性因素对求职者的影响作用要大于功能性因素，判别分析显示雇主品牌形象也更容易在象征性因素上产生差异，在此基础上识别出企业雇主品牌中既有显著影响能力同时易于形成区分度的关键性维度。基于对样本数据的进一步分析，发现求职者的性别差异和全职工作经验差异会影响求职者对雇主品牌两类因素及具体维度的感知，对其影响效果产生一定的调节作用。最后，运用本研究中所确定的雇主品牌维度，给出商业银行雇主品牌的行业分析实例，对于企业雇主品牌的管理实践给予指导。