都市类报纸评论的竞争策略研究

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评论是报纸的一大特色,我国都市类报纸评论发展至今初步形成了自己的特色风格。自媒体时代,都市类报纸评论发展遇到了新的挑战,本文以都市类报纸评论为研究对象,研究其兴起的原因,以及发展过程中出现的一些问题。互联网出现后,报纸评论在时效、选题、评论作者、版面等方面发生了翻天覆地的变化。针对网络评论的匿名性、传播的便捷性、把关的薄弱性,都市报纸可以充分发挥优势,实现报纸和网络的良性互动,从报纸的采编团队、公信力、权威性方面的优势,寻找都市报纸评论发展的新突破口。本文主要内容包括以下几个方面:第一,都市类报纸评论概况。在这个部分,笔者主要梳理全国同类报纸评论的概况,通过梳理可以看出评论在都市类报纸上的地位和重要性,同时可以了解到都市类报纸评论发展的大环境。第二,具有代表性的都市类报纸(例如《新京报》)在评论方面做出的变革。在这一部分可以了解到具有代表性的报纸评论发展模式,对同类其他报纸的评论发展具有借鉴作用。第三,都市报纸评论发展过程中面临的问题。在这个部分,更清晰地看到都市类报纸评论竞争的优势和劣势。第四,针对现状,提出解决策略。面对同质化竞争和新媒体的冲击,报纸不能坐以待毙,在报网融合的大环境下,报纸评论要充分利用网络这个媒体技术上的优势,更好地发展自己。此外,在评论的写作、版面栏目设置、评论作者等方面,都市类报纸都有需要改变的地方,在文中会有细致地阐述。最后得出结论,报纸评论要守住自己的内容优势,一定要坚持“内容为王”的理念,要在评论的深度上多下工夫,同时评论写作方式要多样、多元,让读者看到丰富多元的色彩,扩大稿件的来源,培养优秀的评论作者,注重版面整体的风格和特色,打造品牌。本文在写作过程中,梳理了许多学者的文献,通过对文献的考察,结合都市报纸现实的发展状况,深入剖析。本文一方面从宏观上叙述都市类报纸评论的发展和竞争状况,另一方面,取了《新京报》这一在报纸评论版面比较经典、出色的都市报,以它为案例,剖析《新京报》评论版在选题内容、作者群体、评论文章、版面设置上的特点和优势。在社会转型,矛盾凸显时期,都市类报纸评论版面面临很好的发展机遇,但是也遭遇到一些挑战。都市报纸评论版面处于成长期,初步成型,发展不够成熟,不够完美是正常的。评论版面的出现和发展,影响着传播理念和功能的变化。在《交流与争议——国外报纸言论版评述》一文中,马少华提出“汇集着社会、读者来信与专栏文章等多种言论的评论版,实际上可能已经不分主流与非主流、大报与小报、东方与西方,而成为当今国际报纸的普遍规范和制度”1。我国并没有建立这种制度,但是通过对都市报纸评论版的考察和研究可以发现,我国都市报纸评论版发展进入一个百花齐放的时代。通过对都市报纸评论发展的分析,我们了解到我国都市报纸评论发展的未来具有广阔的空间。评论版面成熟能更好地巩固报纸自身的品牌,对报业整体发展具有建设性的作用。期待报纸评论版面在未来的发展有更多的创举。
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