由湖北省妇女联合会主办的《知音》杂志，作为大众期刊的成功者之一，其保持了较高发行量以及较稳定的读者群，但是随着我国期刊市场细分化、小众化的趋势日益明显，以微博为首的新媒体近年来异军突起，手机、电子读报器、平板电脑等阅读平台的广泛普及，《知音》作为一本有近30年历史的纸质杂志，无论在形式上还是内容上均面临前所未有的严峻挑战。除了在形式与内容的进行改革与调整以外，《知音》在营销运作上亦需要顺应市场的新变化采取相应的策略才能在新形势下留住读者、吸引广告客户，并取得新的发展。本文以市场营销学中的“4P”理论为理论依据，重点从产品、定价、渠道、促销四大方面分析《知音》杂志现有的媒介营销策略；以问卷调查为实际支撑，两者结合研究《知音》杂志的营销策略，并使用SWOT法探讨在新形势下《知音》应当在哪些方面进行创新和变革，并提出相关的意见和建议。