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根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况报告》,2014年6月,中国手机上网比例首次超过传统PC机上网比例,手机网民规模超八成。移动互联网时代在中国已经全面到来。2014年因此被称作“中国移动互联网时代的元年”。随着移动智能终端的普及、传媒产业的调整、“互联网+”的战略提出,大量依托于移动互联网的产业蓬勃兴起。传统大众媒体融合加剧,受众的身份不断向用户转变,互联网思维成为热议的商业密码。整个社会的时代特征出现了诸多变化,同时也产生了新的机遇与挑战。然而随着互联网的发展,实体书店作为我国出版发行产业的终端销售环节,同时也是我国文化产业的重要分支,其发展和走向越来越成为了一个重要的社会议题。近十年来,我国实体书店中近五成相继倒闭关门,一派萧条景象。继2014年中国图书零售市场销售总额突破500亿元之后,2015年中国图书零售市场规模保持持续增长态势,总销售额达到624亿元。在众多影响因素中,“互联网+”对中国图书市场的发展起到了重要的推动作用。相较2014年实体书店取得3.26%的销售增长,2015年实体书店销售同比增长仅为0.3%,而网上书店零售市场规模则保持高速增长,同比增长达33.21%。实体书店在图书零售市场中所占比重也在进一步下滑,互联网无疑已经成为图书市场未来发展的最大机遇。本文便是立足于这样一个社会样态的大背景之下,以实体书店作为研究主体,来探讨在移动互联网时代背景下,实体书店作为一个行业,迎来了怎样的机遇与挑战,以及针对移动互联网的特点如何转变自身的定位和特色,以适应新的社会变化。同时结合国内外成功的经营案例,为移动互联网时代实体书店的发展提供行之有效建议。