随着信息时代的到来,电信市场的发展遇到了前所未有的机遇和挑战。一方面,由于电信行业市场规模巨大,发展前景十分乐观。另一方面,市场竞争更加激烈。电信运营企业普遍认识到只有实施品牌战略,才能提高自己的市场份额和利润,才能在激烈的市场竞争中取得长期发展和长远利益。中国移动是中国电信运营企业中实施品牌战略比较早的运营企业,为了避免与竞争对手打价格战而推出“动感地带”品牌。中国移动品牌战略不仅带动移动通信领域的竞争进入品牌时代,对整个电信产业的竞争告别价格战也有重要的影响。现在,在整个电信行业已形成共识,那就是品牌重于一切。品牌竞争已经成为目前电信运营企业竞争的重要方式和手段。中国铁通作为六大基础电信运营企业之一,在经过七年多的运营后,也在品牌建设方面积累了一定的经验,正在逐步由初级的价格竞争向品牌竞争转变。本文以如何选择中国铁通品牌营销战略为主线,从品牌建设的意义,国内外电信运营企业品牌建设情况研究等开始着手分析,通过对国内外电信运营企业品牌组合策略的研究,总结运营企业的品牌发展规律和趋势,试图找出中国铁通在品牌建设方面的差距,并在研究中国铁通市场经营战略的基础上,提出了中国铁通品牌营销战略定位,并对中国铁通品牌推广策略和品牌管理进行了深入地探讨。