随着全民健身活动的开展与人们对多元文化的需求,体育早已从以往相对单一的竞技夺标和教育行为演变为多元的社会文化载体。伴随着电视真人秀节目的不断的融合与创新,娱乐化、平民化的体育竞技也成为了真人秀节目的重要内容,在此基础上形成的体育类真人秀节目近年来成为了独特的电视节目景观。媒介融合背景下,体育真人秀节目对体育文化的传播与全民健身的推动具有重要的促进作用。但近年来大多数的体育真人秀节目始终处于不温不火的状态,在内容与传播等方面存在着些许问题,阻碍了体育真人秀节目的品牌化的发展,甚至在一定程度上给节目带来了负面影响。在竞争激烈的真人秀节目市场中,笔者试图通过对体育真人秀节目的品牌提升路径的研究,促进体育真人秀节目的品牌化发展。本研究以文献资料、案例分析、专家访谈、逻辑分析等方法为主要研究手段,以品牌学、传播学等理论为指导,梳理了我国体育真人秀节目发展的状况,并对其类别与特征进行整体把握,在媒介融合的背景下从整体上探究了我国体育真人秀节目品牌发展过程中存有的不足和品牌发展过程中所面临的优势、劣势、机会与威胁,构建了媒介融合背景下我国体育真人秀节目品牌提升的指导思想、原则、目标、内容举措、保障措施等具体路径。主要结论如下:(1)从我国体育真人秀节目发展进程上来看,将我国体育真人秀节目的发展划分为三个阶段,即萌芽阶段--引进与模仿期(1998-2003)、探索阶段--摸索与拓展期(2004-2011)、快速成长阶段--“精品”涌现期(2012-2019)。按照体育真人秀节目参与的主体与竞技目的或程度的不同,将体育真人秀节目分为三个类别:全民参与健身类、明星娱乐竞技类、精英夺标励志类。(2)媒介融合背景下我国体育真人秀节目的发展中仍存有不足,影响着体育真人秀节目的品牌化发展。媒介传播方面的不足:没有充分考虑到受众的“用户”特点;媒介之间的融合度不深,节目内容产品尚未达到精准化、细分化等。内容方面的不足:节目内容稍显同质化,创新不足;节目的社会责任感不强,体育文化传播不足等。(3)我国体育真人秀节目在品牌发展中具有产品差异的优势,拥有良好的体育、娱乐政策及大型赛事氛围营造的机遇,同时也面临着由于体育项目带来的受众局限以及多元化真人秀节目的类型、节目安全保障等威胁。(4)媒介融合背景下体育真人秀节目品牌提升路径的指导思想为传播体育文化、强化品牌意识、助力全民健身;应坚持全面性、多元性、创新性的原则;实现体育真人秀节目品牌化、持续化发展的目标;重点从体育真人秀节目品牌的定位、产品、形象、文化功能、传播媒介、产品延伸等方面提升完善;路径实施中要不断完善政策、制度、技术、资金、人才等相关保障措施。(5)通过实证案例分析,进一步验证了体育真人秀节目品牌提升路径的可行性。节目理念符合体育真人秀节目品牌提升路径的指导思想;节目内容与媒介传播层面的创新探索体现了路径中内容提升策略与全面性、多元性和创新性原则,也为体育真人秀节目的创新发展提供了有益的启示。