当今社会服装企业为寻求更好的发展模式,服装终端卖场逐渐被重视,建立服装系统终端卖场的视觉形象对于服装品牌有着举足轻重的意义。如何建立一个能准确传达品牌内涵,有品牌自身特色的服装卖场,引起目标消费群对品牌感受的共鸣。刺激终端销售,保持品牌长盛不衰,是现今国内外服装企业共同的课题。本文从服装终端卖场视觉形象的角度,研究和分析服装品牌的文化背景,深刻理解服装品牌的设计理念;以生动的创意为契机,探讨卖场的空间规划和平面构成、卖场的色彩搭配、服装的陈列展示;分析卖场视觉形象的美学原则,人性化的考虑商业化的要求;论述各种视觉元素,建立具有独特个性品牌风格的终端卖场视觉形象,从而提升服装品牌的文化价值。本文通过服装终端卖场的视觉形象的系列研究,理顺了卖场的空间规划、平面构成、色彩搭配和服装的陈列展示等原理。为服装终端卖场视觉形象设计的发展及运用提供了一定的理论依据。