创业已成为我国的普遍现象。目前国内外已有不少学者从创业认知的角度研究企业家创业认知对创业绩效的影响。但是却鲜有学者研究创业过程中企业家的特质性积极情绪对创业认知的影响,进而对创业绩效的影响。基于此,在大量文献研究的基础上,本文认为,创业成功不仅需要企业家具备认知层面的因素,也需要企业家具有心理层面的因素。创业认知从认知层面解释了企业家创业成功的原因,积极情绪作为企业家的一种心理特质会影响其认知过程,进而影响到其创业成功与否。在积极情绪理论、创业认知理论、积极情绪与认知关系理论基础上,本文提出企业家积极情绪对创业认知影响的作用模型,并采取单案例验证性研究的模式,以马云及其创业历程为研究样本,通过对马云相关图书、文献资料与视频资料的阅读与研究,收集案例研究所需的二手资料,采用内容分析法进行数据编码,对提出的理论模型进行了验证和发展,得到以下研究发现：(1)企业家积极情绪通过两条路径影响创业认知,即通过启发式加工影响创业意愿脚本的作用；而通过建构式加工影响创业能力脚本和创业安排脚本的功效,从而导致企业家创业意愿不断增强、创业认知范围不断扩大和创业能力不断提升。(2)不同层次的积极情绪对创业认知过程的影响机制不同。高积极情绪的企业家容易启动启发式加工过程来发展其创业意愿脚本,促进创业意愿的发展；低积极情绪企业家易发展建构式加工过程来建构创业的安排脚本和能力脚本。(3)创业获得成功,不仅需要企业家具有创业积极情绪,还需要其根据自身的情绪类型,发展多样心理能力。对于具有高创业积极情绪的企业家,本文提出要提高其心理韧性,从多次创业中不断积累创业的知识、能力和社会网络资源,积极建构个人的创业安排脚本和创业能力脚本,走向创业成功。而对于具有低积极情绪的企业家,本文提出要助其提高乐观精神,树立积极的预期,进行合理的归因,提高创业的意愿脚本,发展创业意愿。