随着市场竞争的加剧,消费者参与程度对供应链价值增值的贡献越来越受到关注,从大规模定制、客户体验到价值共创成为全球知名企业取得成功的必由之路。因此,由消费者参与的不同共创机制对供应链整体价值的影响已成为供应链管理研究的核心问题。同时,传统价值共创研究没有考虑决策者的风险偏好。然而,大量实证研究表明,决策者具有风险偏好。为此,本文针对消费者行为偏好、消费者和企业共创机制选择差异、消费者属性差异、消费者和企业风险偏好对供应链价值共创的影响进行研究,并提出可行性建议。本文在文献梳理以及最新研究成果系统分析的基础上,考虑市场需求同时受到价格、各主体努力水平和努力匹配度的影响,基于价值共创的视角构建供应链价值模型,并通过数值分析进行检验。主要分析了以下三方面问题。(1)基于消费者行为偏好和消费者和企业间不同共创机制对供应链价值的影响研究。研究表明:供应链中企业与消费者进行价值共创时,无论是企业价值还是消费者价值均得到了提升;集中决策时各主体定价以及价值最优。零售价、批发价均是各主体努力水平的增函数;企业联盟、消费者、制造商和零售商价值均与自身努力水平呈倒U型关系,随着上下游企业努力水平的增大而增大,且当零售商努力水平较小时,各主体价值在消费者与多个企业价值共创时达到最大。各主体定价、努力水平、价值以及供应链系统价值均随着努力匹配度增加而增加。(2)基于消费者属性差异且消费者群体共创时在不同决策模式下对供应链价值的影响研究。研究表明:集中决策时,随着努力匹配度的增大,企业努力水平和购买率增大,零售价也增大,企业与消费者的价值也随之增大;企业努力水平和领先用户零售价是关于领先用户比例的增函数。各主体价值均随着市场容量的增加而增加;集中决策时可以保证消费者价值,企业和消费者努力水平始终是最优的。(3)基于共创环境下考虑企业与消费者风险规避和均有努力因素的供应链价值模型研究。研究表明:零售价是关于企业联盟风险规避系数的减函数,而购买率是企业联盟风险规避系数的增函数。企业联盟的价值与自身风险规避系数呈负相关关系,而消费者价值与企业联盟规避风险系数呈正相关关系,与自身风险规避系数呈负相关关系。各主体努力水平随着参数的变化而变化。