【摘 要】
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通常商业标志被认为是静态的且统一与规范的,然而在媒体终端不断创新与发展的今天,新的媒体传播形式已经改变了用户获取信息的方式,同时这也改变了生产者的生产方式。多维、非静态的设计早已融入我们的生活以及品牌形象的设计中。因此企业视觉形象Visual Identity System（VIS）中的元素可以不再是严格固定的。市场竞争的加速使企业比以往任何时候都更加重视品牌标识。作为品牌视觉识别的关键元素——标
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通常商业标志被认为是静态的且统一与规范的,然而在媒体终端不断创新与发展的今天,新的媒体传播形式已经改变了用户获取信息的方式,同时这也改变了生产者的生产方式。多维、非静态的设计早已融入我们的生活以及品牌形象的设计中。因此企业视觉形象Visual Identity System（VIS）中的元素可以不再是严格固定的。市场竞争的加速使企业比以往任何时候都更加重视品牌标识。作为品牌视觉识别的关键元素——标志,其代表有形和无形资产,因此它们拥有强大的沟通性,对于建立受众认可起到关键作用。在数字技术已经相对成熟的今天,功能强大的图形编辑工具也给我们的标志设计增加了又一维度的概念——时间轴。新媒体也为设计行业带来了更多的可能性,商业标志设计也不例外。商业标志在形状、位置、颜色上发生变化所产生的动态,所有这些具有灵活性的元素也对观者产生了影响。本文首先通过分析媒体终端的发展解释标志的研究在为什么其趋势是动态化。其次,通过现有多维动态商业标志的案例与传统标志案例进行对比,分析多维动态的商业标志其具有何种优势。最后对多维动态标志的延展性进行探索,探究其新的展现形式,以及新形式可以给观者与社会带来什么样的积极影响。
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