从“二人双合成大业,一根扁担挑百年”的名不见经传,到108年后山西大地上的食品企业龙头,光阴荏苒、岁月如梭,“双合成”在经历了无数的风雨坎坷后,一路走到今天,成就了一家有着百年历史的中华食品老字号,铸就了一块金字招牌。但是在今天新时代的背景下,对于一个企业来讲,标志不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值,并兼有形象化的艺术欣赏价值符号,促使标志主题思想深化,更好地将企业文化、企业精神、经营理念、战略目标等通过特殊的图形形式固定下来,从而使消费者对企业产生认同。本论文的完成是通过市场调查、查阅文献等方法对双合成企业的经营与企业策划进行了深入的研究,发现“双合成”老字号的品牌企业在她的标志设计及实际运用中存在一些问题:1.在今天这个竞争如此激烈的时代,“双合成”标志的识别性不强:2.“双合成”标志的设计在艺术性方面有所欠缺:3.“双合成”标志的应用不统一,不规范,削弱了品牌的传达效应:4.“双合成”标志的设计缺乏老字号的传统文化特色。经过分析、研究双合成企业出现上述问题是因为没有认识到标志设计与企业的经营紧密相关,是整个企业经营理念、行为规范等活动中不可或缺的元素,它随着企业的成长,价值也不断增长。在企业建立初期,好的企业标志设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。标志设计虽然是企业视觉形象的一部分,但它却是至关重要的一部分。20世纪著名的平面设计师米尔顿.格拉瑟(Milton Glaser)曾说:“标志就是通向品牌的入口”。这个简洁的定义很好的说明了标志对于一个企业的发展的重要性。可以说一个成功的标志设计是品牌得以成功的保证,这个成功的标志就是企业在今后的商业战略中的最为有力的武器。本文研究的目的在于探讨老字号企业在现在今天这个竞争如此激烈的时代,在保证企业产品质量的前提下,重视企业的标志设计以及规范、合理的应用,打造知名品牌和强势品牌,使“双合成”百年老字号企业走出山西,走向全国,发展成为全国高知名度的食品业品牌。