本篇论文基于“互联网+”的时代背景,首先通过动画知识产权(Intellectual Property,简称IP)形象设计的演变、设定要素分析以及其设计赋能的定义解释,以本人毕业创作《机器人糖糖》动画制作为例,探索动画IP形象构建对商业赋能的作用与影响。本文的重点在于探究设计赋能视角下,动画IP形象应用分析,思考动画IP形象构建对于设计赋能的作用;动画IP形象设计在社会变革中所扮演角色,在动画IP形象构建的基础上理解设计所蕴含的商业价值具有重要的意义。动画IP形象具有多元性,将动画IP形象的构建与当下时代环境相结合,凭借动画IP形象丰富的表现力及IP形象本身的粘性为商业赋能提供了可行依据。文中列举了大量动画IP形象在商业领域的应用实例,分析了以品牌意识建立传播导向、体验式经济交互应用、跨界共享等视角的动画IP形象在商业领域中的应用,探索动画IP形象在商业领域的应用价值。伴随视频自媒体的产生,短视频以一种新兴媒介形式进入公众的视野,对动画IP形象的构建有着深远的影响,实现了视频自媒体与动画IP形象的互动融合,动画IP形象作为主体不再依赖于传统媒介。新时期数字化浪潮下的今天,“赋能者”与“被赋能者”的概念已逐渐模糊,动画IP形象的构建实现了跨界融合。毕业创作《机器人糖糖》动画设计,尝试打破传统动画叙事模式,以视频自媒体平台为载体,设计了机器人造型的动画IP形象,通过动画IP形象的舞蹈展示,构建一个IP形象,依托视频自媒体(抖音)平台进行宣传推广,实现设计赋能价值。