当前,品牌的发展绝不是单纯一个新想法,而是品牌化行为中的一个最重要的方面。对战略的正确的定义可以使一个公司成功的营销并提升其公司价值。尽管对于品牌有很多不同方面的研究,但还没有对于品牌战略和品牌意识的关联的研究。本文的目标是,研究品牌意识是如何建立在品牌战略之上以及影响什么因素会影响消费者行为使消费者购买特定品牌的产品。本文的目的是说明品牌发展的重要性,主要是考察公司的品牌战略与品牌意识是否有联系,以及它在公司价值中所扮演的角色。同时,对公司提升他们全球化产品的品牌忠诚度提供一些建议。为了得到我文章的相关信息,我使用了焦点小组的定性方法和问卷调研的定量方法。通过两种方法得到的结论是调查问题的综合。本文的结论是,定义了影响消费行为以及品牌战略和品牌意识关系的因素,也就是影响公司价值的因素。我总结了在中国和欧洲的区别方面的一些发现。本文的结论可以被公司管理者参考,为他们提供消费者忠诚度和公司收益方面的建议和帮助。