始自卡通人物商品化，品牌授权在国外已有100多年的历史，并正成为21世纪最有发展前景的产业之一。从米老鼠（Mickey）的经久不衰，到凯蒂猫（Hello Kitty）的广受欢迎，品牌授权已经被证明为品牌建设和品牌扩张的有效工具，为娱乐品牌建设和国际文化传播做出了突出贡献。近两年，为深入贯彻中共“扎实推进社会主义文化强国建设，将文化产业发展成为国民经济支柱性产业”的战略任务，文化品牌的建设，尤其是影视、动漫产业的品牌建设和发展已被列为推动中国文化产业发展的重要工作。作为中国品牌授权业务的主要运营者，中国本土品牌授权代理商的蓬勃发展必将有力推动我国文化品牌建设，促进我国文化产业的持久健康发展。鉴于品牌授权在中国市场的起步相对较晚，国内对于品牌授权的理论研究还不够完善，尤其是针对中国本土的“品牌授权代理商”的理论研究更不多见，因而大多数中国本土品牌授权代理商的发展具有一定的盲目性，往往是简单效仿国外成功案例，脱离行业及企业实际现状，缺乏可行性发展策略，无法实现快速、健康、稳定运营。本文在借鉴国内外品牌授权相关研究成果基础上，以天络行为例，首先全面分析中国本土品牌授权代理商的发展现状，并重点分析阻碍中国本土品牌授权代理商发展的外部因素和内在问题，以及所面临的发展机遇。通过研究发现，目前以天络行为代表的中国本土品牌授权代理商普遍处于企业规模和业务规模较小、授权模式单一、授权收入不均衡且授权项目成功率低且市场表现不佳的发展现状。同时，本土品牌授权代理商的发展也面临着代理品牌资源不足、品牌可控度低、产业环境不完善、盗版商品弥漫等外部影响因素，以及缺乏专业人才、缺少科学的品牌评估体系和品牌本土化发展策略、未建立专业的被授权评估体系和授权项目运作体系等显著的内部问题，为其授权业务的稳健发展带来障碍。但通过进一步研究也发现，由于近年来国际市场经济环境的转变和国内文化及产业环境的逐步完善、国内企业的市场策略调整，再加上新媒体的迅速发展都为本土品牌授权代理商带来了可见和潜在的发展机会。基于以上对本土品牌授权代理商的发展现状、面临的内外阻碍因素及市场发展机会等的分析和研究，本文进一步重点结合天络行的实践经验，就如何扫除内部发展障碍、屏蔽外部环境阻力、有力运用发展机会、突破发展现状有针对性地提出了本土品牌授权代理商在内部结构完善、人才招聘和培养方法、合理稳固品牌结构的构建、专业业务运作体系的建立、产业环境阻力的规避以及授权模式的扩展等多方面的发展或改善对策。