微电影广告在如今这个网络大时代中已经成为品牌主宣传自身形象重要宣传手段之一,微电影广告可以为品牌视觉形象构建新出路,为品牌与产品在微电影广告中进行更好的传播。不仅给观众带来新的视听体验,还给品牌视觉信息传达带来新的发展。但是却极少有人研究通过微电影广告的叙事手法提升品牌形象价值。本文通过微电影广告叙事手法分析展开,运用叙事学的理论基础,详细阐述了微电影广告叙事手法对品牌视觉形象的塑造,并更好的将品牌视觉形象在微电影广告中展现并传达给消费者。实现了通过电影元素与品牌形象研究在视觉上带给消费者消费心理的影响,使品牌能在同类市场更具竞争力,能够更好地实现品牌视觉形象的软传播。文中具体叙述了品牌视觉形象的构建与微电影广告叙事手法的关联。通过案例分析法对微电影广告叙事构建品牌视觉形象与产品形象新思路。具体有以下四点:1.在构建微电影剧本时,需分析品牌、产品与品牌消费群体精准定位;2.结合品牌诉求以叙事手法编撰剧本;3.微电影广告中视觉元素与品牌叙事相符合;4.在微电影广告叙事中植入产品需做到“润物细无声”。并实践运用到微电影广告中,以打造“气味图书馆”这一品牌微电影广告为具体案例,通过问卷、跨学科分析与品牌调研等方法对该品牌以及消费群体进行分析,针对该品牌量身打造品牌微电影广告。本文的研究思路为当下打造微电影广告时提供了品牌形象构建新思路,找到了微电影广告与品牌视觉形象之间联系,为品牌视觉形象的构建提出了更多的可能性。