DM广告杂志在国外是一种成熟的广告形式,具有较长的发展历史,其占有的广告份额也比较高,已经形成了成熟的运营模式。而在国内,直到1998年才开始出现第一本DM广告杂志,其特征与国外的DM广告杂志还是有一定的差别。DM广告杂志经过12年的快速发展,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一,但大部分的DM广告杂志经营并不乐观。国内一线城市因其经济发达,市场容量大,目标消费者众多,具有DM广告杂志发展的优势。而作为二线省会城市的DM广告杂志,其生存和发展的基础就非常薄弱,加上同质化的竞争,主流媒体的挤压,市场的不成熟,导致大量DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的就更少了。本文全面分析DM广告杂志的兴起、发展的社会文化和经济背景,在结合个案的研究的基础上,根据二线省会城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出相应的经营策略。本文主要包括五个部分,第一部分全面回顾和总结了国内外DM广告研究的现状,第二部分主要介绍DM广告杂志的特点和产生、发展的历史,第三部分是二线省会城市DM广告杂志发展现状和成因。第四部分选择典型个案进行分析,寻找有参考价值的经验。第五部分根据二线省会城市的特点,从市场定位、数据库营销、品牌战略、跨媒介经营等多角度,提出DM广告杂志的经营策略。通过本文的研究,希望对二线省会城市的DM广告杂志的经营,起到一定的参考作用,促进其快速发展。