中国的“茶”作为一个文化品牌,在全球化的语境下逐步走向世界。在这个过程中,系统化的品牌战略规划显得尤为重要。作为品牌战略的一部分,文化品牌形象与受众关系密切,而其在视觉方面的审美特征会触发相应的心理机制,在一定程度上影响受众的消费决策。本论文以茶文化品牌形象的时尚审美特征为主题,首先从茶文化的起源和发展入手,深入了解茶文化的精神内核,以及茶文化多维度的文化内涵和相应的外在表现形式;同时在此基础上分析茶文化品牌的构成,比较传统的茶文化品牌与当代茶文化品牌各自的传播方式,并对当下著名的几大茶品牌在文化理念与品牌形象传播之间的关系进行了梳理;继而从茶文化品牌形象的确立与消费者的审美接受角度进行解读,分析茶文化品牌形象文化主题化、故事情节化、情境生活化、色彩纯净化,形象卡通化和图形扁平化等相关时尚审美特征。最后基于茶文化品牌的时尚审美特征的相关理论,以雨林古树茶为案例,深入分析了茶文化品牌的时尚审美特征在新媒体时代的品牌形象构建策略与独具心裁的传播方式之间的关联,探讨出茶文化品牌在时尚审美表达上的一些规律性特征,以及在茶文化品牌形象构建过程中如何深入挖掘茶文化的人文内涵、并结合新媒体时代的传播方式,注重与受众的全方位关联与互动,以最合适的方式呈现出来,以期茶文化品牌有着更加美好的发展前景。