近年来,中国经济取得了巨大成绩,中国企业做出了巨大的贡献。截止2011年,世界500强企业排行榜中,中国有61家企业上榜。市场经济在中国正在逐步走向完善,企业竞争日趋激烈,企业需要凭借自身的核心竞争力在竞争中取得胜利,靠着自身优势占领市场,赢得客户,取得利润。当今社会中,商品同质化严重,传统的营销理论已经不能满足企业在营销过程中的要求,企业迫切需要新的营销理论作为指导。体验经济是上世纪末才首次提出的经济理论,是人类社会进入的一个新的经济阶段。在体验经济中,体验将被作为一种经济提取物进行销售。在体验经济阶段,体验营销是适合这个经济阶段的新的营销方式。企业在体验营销中,更加注重顾客的精神需求,完全以顾客为中心。体验营销在企业中的运用非常广泛,迄今为止,已经有超过包括可口可乐、苹果、星巴克在内的100多家世界知名企业正在进行体验营销。我国房地产行业、旅游行业、IT行业都在使用体验营销,例如海尔、TCL、万科等一些知名企业已经取得了良好的成绩。体验营销能够为企业的发展产生积极影响。农业在我国经济中占有重要的地位,农产品市场的健康发展有利于我国经济的增长。本文希望通过对农产品体验营销应用研究,将体验营销引入农产品行业,开阔我国农产品企业的视野,能够使农产品企业能够转变现有的营销思路,换一个角度来看待农产品营销,使我国农产品企业走上快速发展的良性轨道,创造价值,提供更好的产品及服务,更好的满足消费者的需求,获得更好的企业利润。本文分析了农产品营销的现状,从理论角度提出了利用体验营销发展我国农产品企业,结合顾客价值理论和体验营销策略,提出了体验营销在农产品企业中实施的流程,使农产品企业在实施体验营销过程中有一个理论指导,并提出了产品、感官、情感、思考、行动、关联和定制化的策略,以促进农产品企业的蓬勃发展。