作为最常见的广告形式之一,户外广告在我国已有几千年的历史,随着时代的变迁,户外广告不再仅仅承担招徕顾客、进行商业宣传的任务,作为一种重要的宣传手段,户外广告在现代城市有着十分重要的作用,同城市建筑、道路、公共基础设施、绿地等一起构成了城市的重要元素,展现着一个城市外在的视觉形象和内在的文化底蕴,在繁荣经济、传播文明、美化环境、促进就业等方面发挥着举足轻重的作用。户外广告管理是城市管理的重要一环,一个城市的户外广告管理水平,直接影响着群众的居住环境,展现着城市的整体形象,体现了政府的执政水平和能力。这就要求政府管理部门要从提升城市形象、维护群众利益的角度出发,不断加强户外广告的管理力度,提升管理水平,创新管理思路和方法,使户外广告得到科学有效的管理,充分发挥其积极作用。近年来,济宁市高度重视户外广告管理工作,特别是近两年,济宁市正致力于建设“全国卫生城市”和“全国文明城市”,对改善城市形象的需求十分迫切,在户外广告的设置、程序等方面更加规范,通过规范户外广告行政许可工作、开展户外广告整治、鼓励公益广告设置等手段,使城区户外广告设置混乱、影响环境面貌的状况得到了很大转变。但是由于济宁市户外广告管理工作起步较晚,存在着许多历史遗留问题,加之近年来伴随着城市化进展速度的加快和经济的繁荣发展,济宁市的户外广告投放数量大大增加,随之而来的问题也日益凸显,政府相关主管部门在管理工作中面临着极大的挑战,一个地区户外广告管理的好坏不仅仅展现了一个地区的城市管理水平,更体现了政府的执政能力和公信力。本文以济宁市户外广告管理工作作为研究对象,深入调查了济宁市户外广告管理工作现状,运用文献分析法、实证分析法、深刻剖析了济宁市在户外广告管理工作中的突出问题,借鉴美国、日本等发达国家典型城市进行户外广告管理的经验,结合济宁市实际,在管理主体、管理法律法规、户外广告规划、管理方式方法等方面,对加强济宁市户外广告管理提出了具体的意见和建议,并期望以济宁市为例,为我国城市户外广告管理工作提供有益的借鉴。