中国日报的对外传播——以2010年3月改版前后的《中国日报》头版为例

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国家形象是国家软实力的重要组成部分,良好的国家形象有利于一个国家在国际社会和国际事务中发挥作用,增强该国的国际影响力。中国与世界的发展息息相关。但是,一些西方国家总是别有用心的歪曲中国国家形象。因此,就需要中国的对外传播媒体在世界上发出来自中国自己的声音,让世界更好地了解中国。   《中国日报》作为迄今为止我国最权威的对外传播英文纸质媒体,肩负着对外传播中国国家形象的艰巨任务。本文把目标锁定在《中国日报》2010年1月到2010年12月期间改版前后的头版新闻上,利用内容分析法、文献法、对比分析法,力图从头版版式、新闻来源、消息来源、报道基调、新闻内容、报道区域、图片运用、软硬新闻八个方面进行量化分析。探究该报在对外传播中构建中国国家形象中的现状。   研究发现改版后的《中国日报》有许多变化:在报头设计上把一直采用的中国红改成严谨的深蓝色,更符合世界一流大报的办报风格,更添严肃庄重的味道;增加头版图片图表的数量,力图打造全新的“读图时代”,图片新闻图文并茂、言简意赅更具震撼效果;同时报道内容向深度化发展,关系国计民生的深度报道增多;增加读者评论栏目,全面展开报网联合,通过纸质版引导读者阅读网络版新闻,更加明确纸质版与网络版的分工,纸质板以深度纵向发展为重点,网络版向全面及时高覆盖发展。但是同时也发现该报在对外传播过程中也存在一些不足和缺点:官方宣传色彩重,语言呆板;受中文党报报道模式的困扰,文章单调、生硬;国内报道区域、消息来源不平衡,公信力不高等。笔者在此基础上提出了一些对策和建议:建立国际公认的新闻价值观和话语体系,回归新闻本源;利用全球性媒介事件加强深度报道和独家报道;传播中国历史悠久的文化传播中国国家形象,达到润物细无声的传播效果。笔者希望能通过本次研究为中国对外传播事业的发展尽绵薄之力。
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