古今中外皆有送礼的习俗。人们购买商品不仅为了自己消费，也可以将其作为礼物赠与他人。礼物作为人际关系的纽带，在社会交往中起着十分重要的作用。送礼是中国传统文化中不可或缺的组成部分。中国素有礼仪之邦的美誉，其礼文化源远流长。在美国，人们每逢节日等重要场合都会赠送礼物。美国人每年在礼物上的支出达到几十亿美元。虽然中美两国都有送礼的习俗，但是两国人在挑选礼物和送礼方式上存在着不少差别。经济、政治和社会体制的不同是造成差异的一部分原因，但是更深层次的原因是中美文化的巨大差异。　　 本文旨在考察文化对中美消费者礼品购买行为的影响。基于霍夫斯泰德的文化价值维度的理论框架以及主要的消费者理论，作者提出了在权利距离维度、个人主义/集体主义维度以及不确定性规避维度上关于中美消费者礼品购买行为的六大假设。本文的主要研究方法是通过问卷收集数据以检验假设是否成立。根据问卷所得数据，作者对六个假设进行验证，并分析文化影响两国消费者的礼品购买行为的方式和程度。研究结果表明，文化差异确实对消费者的礼品购买行为产生了很大的影响。文章最后提出了本研究存在的一些局限性，并对未来的相关研究提出了几点建议。