在我国特色社会主义市场经济条件下,企业要想生存不仅要依靠市场规律来从事生产经营活动,而且需要对国家经济政策作出正确的判断。企业所处的宏观环境以及企业所处行业环境对企业的生存和发展有极大的影响,如果不加以重视就会给企业的生存发展带来危机。随着08年金融危机的爆发,全球经济产生了极大的变化,国际市场环境逐渐恶化,供需矛盾加剧,需求大幅度下降,各个行业之间的竞争持续激烈,同时由于劳动力成本和土地成本的不断上升,国家之间贸易摩擦进入高发阶段,外贸形势十分复杂,跨境电子商务就是在这个复杂背景下迅速发展起来。随着我国跨境电子商务的发展逐渐成熟稳定,跨境电子商务各个企业之间的竞争逐渐从平台化竞争过渡到垂直细分领域的竞争,而我国母婴行业拥有高达2万亿的市场空间,因而成为了众多跨境电子商务企业下一阶段重点布局和争夺的领域。在我国现阶段的母婴跨境电子商务行业中,虽然各大综合电子商务企业依靠整体规模优势占据了多数的母婴市场份额,但是依然拥有众多的垂直电子商务企业凭借自身的创新模式和对企业供应链的深度整合得到快速的发展。特别是我国电子商务企业在国外母婴特卖平台Zulily的巨大成功刺激下,市场资本纷纷进入母婴细分领域。2015年以来多家电子商务企业平台都获得了大额的融资,行业创业氛围浓厚。国内母婴垂直电子商务企业在闪购特卖、跨境交易等方面做了很多创新的探索,虽然现在国内垂直电子商务企业总体体量相对大型综合电子商务企业偏小,但增长速度非常快,力量不可小觑。在对我国跨境电子商务进行调研分析的基础上,本文决定采用竞争环境分析方法对对国内跨境电子商务的竞争环境进行分析,以求提高国内母婴类跨境电子商务企业的发展水平。在对竞争情报方法和我国跨境电子商务进行介绍的背景下,选取适合的竞争情报竞争环境分析方法。本文选取了PEST宏观环境分析方法和五力模型分析方法,并对五力模型加以改进以更好的对本文进行微观行业环境分析。最后选取蜜芽这一典型的母婴类跨境电子商务企业进行案例分析。