【摘 要】
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该文以城市形象塑造的历史发展为基础,指出近20年来,经济全球化与经济结构转型对城市发展的巨大影响,致使城市形象塑造作为城市发展的策略被关注,完成了由传统的设计层面向现
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该文以城市形象塑造的历史发展为基础,指出近20年来,经济全球化与经济结构转型对城市发展的巨大影响,致使城市形象塑造作为城市发展的策略被关注,完成了由传统的设计层面向现代营销层面的变迁.并进一步阐释了城市形象营销的核心理念和操作模式——从城市形象定位,城市形象设计,城市形象传播到城市形象评价.这种新模式旨在强调以城市形象现状分析为基础,借助城市形象识别系统作为主要的城市形象设计手段,从视觉识别、理念识别和行为识别三个方面,对与城市形象有关的要素进行系统的规划设计,以得到具有可识别性的、统一的城市形象;同时将所取得的成就借助传播媒介向外扩散,使城市本身充分显示出来.论文结合国内外大量实例,重点探讨了在城市形象设计的实践过程中,如何通过营销学理念和设计理论的整体性运作,刻画城市个性,寻求认同;以城市形象价值的提升,促进城市再发展.虽然相对于繁杂的城市系统来说,这种城市形象营销模式似乎显得有些简化,但作者旨在通过一种经过简化的模型,探讨运用营销学理念塑造城市形象的可行性.
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