随着经济的发展和社会文明的进步，经济行为日益成为一种文化行为。广告已经不再是一种纯粹的商业行为，而日益著有人文色彩，并成为一种独特的社会文化现象。近年来，电视广告的人文关怀色彩日趋浓郁。电视广告销售观逐渐由以前的以“物”为中心发展到以“人”为中心，即以人为本，充分尊重、理解消费者，从根本上满足消费者的需要。人本观广告是对以往销售观广告即物本观广告的一种改革和超越。人文关怀是电视广告应有的品格，人文关怀是电视广告打动消费者的最终手段。它的内涵主要表现在对人的关怀、对社会的关怀以及对自然的关怀。好的电视广告不仅有效地推销了产品，同时还能倡导一种积极的人生信念，传递一种健康的生活观念，从而促进人类的进步。电视广告的人文关怀主要是通过感性诉求、理性诉求以及感性诉求和理性诉求相结合的方式来体现。但我们应当清醒地看到，当前仍存在着一些违背人文关怀精神的电视广告创作，其主要缺失表现为：贬损女性、主题庸俗、误导家庭教育、歪曲成语以及形象低俗化、语言低俗化、广告情节与思想内容低俗化等。广告要超越单纯追求商业功利的旧模式，建立融商业行为和文化功能于一体的新型广告模式，充分发挥文化的感染力和影响力，以真诚的人文关怀消除受众对广告的抗拒心理。在电视广告对人们生活发挥越来越深刻的影响的当今和未来，广告将日趋娱乐化，日趋人文化，并坚持彰显公益理念和可持续发展的理念，从而使日常的电视广告不但成为商品信息的来源，更成为安抚人们浮躁内心、营造积极健康的人文氛围的音响和画面。