电视广告通过声音、字幕、画面等所呈现的夫妻、亲子、兄弟姐妹间的互动关系再现着家庭伦理,并在一种意识形态的主体建构中对受众起着感化和制约作用。当代中国特色社会主义建设的实践和家庭生活中的突出问题对家庭伦理的建构和再现提出了新的要求。电视广告中家庭伦理的再现是否合理?再现过程中为何会发生失范现象,如何防范?首先,我们分析了家庭伦理对齐家治国的重要性、当代家庭伦理面临的困境、电视广告在传播家庭伦理中的作用,回顾了国内外关于这一课题的研究现状。第一章基于当代中国特色社会主义建设的实践、家庭伦理建设的成果与问题,借鉴古今中外家庭伦理中优秀的人文资源,对现代夫妻伦理、亲子伦理、兄弟姐妹伦理发展出一些新的要求。第二章通过对电视广告再现夫妻之伦、亲子之伦、兄弟姐妹之伦的数量、方式、主题的数据分析,检阅和反思家庭伦理再现的合理与不合理之处。第三章运用媒介生态理论从媒介、社会、受众三方面分析了电视广告中违背现代家庭伦理精神和和谐社会发展要求的一些失范现象产生的原因。最后,基于前文分析的电视广告中家庭伦理失范的原因,我们对政府、媒介、受众和广告创作提出一些建议,促进合理的再现,传播社会主义新型家庭伦理。