当今社会，网络营销已经成为企业最重要的营销方法之一。本文立足于国内外现有的网络营销模式的诸多研究基础上，针对上海HC公司这样的中小型外贸公司的网络营销模式，运用KPI的基本原理，对网络营销的绩效进行判断和评估，以此，公司得以整合多个网络营销方法，构建成适合上海HC公司为例的中小型贸易公司最优化的网络营销模式。　　优化模式的构建受到公司在营销方面的投资预算约束。通过横向与同类中小型外贸公司的对比和纵向成熟领先型企业的参照，基于上海HC公司的网络营销结构，确定网络营销投资预算并进行最佳模式的测定，发现其中存在的问题，利用整合营销传播理论，提出优化网络营销的模式，获得定性性质的解决方案模式，以及实施优化后的网络营销模式，最后，评估网络营销优化实施的效果，由此，确定适合上海HC公司综合性的、具体的、可操作的网络营销模式。此外，针对不同评价项目，进行优化前与优化后的定量比较，并确定指标，以便指导营销人员转变到新的营销模式运营中。最后，对比优化前后的数值，从而证实营销成果和效率的提升：　　（1）从边际效用递减规律来看，过多的单一网络营销渠道的投入，营销效率会降低。　　（2）网络营销渠道有效整合后，营销效率肯定会提升。　　通过分析网络模式，定量解释这种现象。