在推进我国市场经济健康快速发展过程中，广大创新性强的中小企业作为主要的经济体发挥着重要作用。然而由于信用评级低、缺乏可抵押的固定资产造成广大中小企业普遍面临着融资难问题。同时，银行业面临利率市场化的激烈竞争，亟需拓宽其业务结构，寻找新的利润增长点。此外，第三方物流企业目前开展的主要业务仍然集中在提供物流运输和仓储等基础服务，盈利率较低，亟待进行产业升级转型。中小企业、银行和第三方物流企业由于信息不对称问题，造成严重的资源闲置浪费现象。　　供应链融资模式的产生正是解决三者矛盾的有效方法。供应链融资是立足于供应链展开的，将融资企业、银行和第三方物流企业紧密结合在一起进行资金融通的新型融资模式。本文研究了两种常用的供应链融资方式：交易信用融资和存货质押融资，并引入了销售努力水平这一营销学概念，通过构建供应链交易信用融资和存货质押融资模型，研究了具有资金约束零售商的销售努力水平对两种供应链融资方式下各参与主体的融资运营决策的影响。结论表明：零售商销售努力水平的提高给融资各方都带来了积极的影响。在供应链交易信用融资模式下，零售商的最优订货量以及供应商的最优交易信用利率随着销售努力水平提高而增大。在供应链存货质押融资模式下，得出了零售商最优存货质押量的表达式，以及风险中性和损失规避两种偏好下的银行最优存货质押率，且最优质押量和质押率都是随着销售努力水平提高而提高的。