当前我国入境旅游发展持续低迷,“一带一路”倡议为我国入境旅游发展带来机遇,但沿线国家发展差异较大,给拓展这一区域旅华客源国市场带来挑战。文章先对“一带一路”沿线旅华客源国市场发展现状进行分析,然后通过构建旅华客源国市场需求模型研究影响沿线旅华客源国市场需求的因素;再根据模型测算出沿线旅华客源国市场的发展潜力,并据此对沿线旅华客源国市场类型进行划分;最后提出拓展沿线旅华客源国市场的对策建议。通过分析得到的结论主要是:①在出境旅游方面,马来西亚、波兰、俄罗斯、乌克兰、沙特阿拉伯、印度、匈牙利、罗马尼亚等国是“一带一路”沿线出境旅游市场规模较大的国家;蒙古国、菲律宾、土库曼斯坦、新加坡、泰国是沿线强亲景旅华客源国市场。在旅华客源国市场分布方面,俄罗斯、蒙古国、越南、马来西亚、菲律宾是沿线主要的客源国市场;沿线旅华客源市场聚集度在增加,客源市场重心向东南亚方向移动。②客源国人均GDP、客源国与中国双边贸易额、客源国人口数量、客源国相对购买力指数、客源国旅华交通通达度、客源国居民旅华签证便利度同客源国旅华人次的增加成正相关;而客源国至中国地理距离同客源国旅华人次的增加成负相关。③印度尼西亚、老挝、巴基斯坦、缅甸、柬埔寨、白罗斯、巴林、孟加拉国、文莱、印度、不丹、波黑、波兰、泰国、卡塔尔、马尔代夫、尼泊尔、匈牙利是沿线潜力巨大型旅华客源国市场,拓展对策是加强营销;科威特、新加坡、土耳其、阿塞拜疆、亚美尼亚、埃及、哈萨克斯坦、马来西亚、摩尔多瓦、阿曼、乌兹别克斯坦、沙特阿拉伯、斯洛文尼亚、吉尔吉斯斯坦、斯里兰卡、拉脱维亚、格鲁吉亚、罗马尼亚、阿联酋、立陶宛、乌克兰、约旦、伊朗、斯洛伐克、俄罗斯、爱沙尼亚、叙利亚是沿线潜力开拓型旅华客源国市场,拓展对策是加强营销的同时提高市场效率;阿富汗、塔吉克斯坦、伊拉克、捷克、保加利亚、阿尔巴尼亚、土库曼斯坦、越南、菲律宾、以色列、克罗地亚、黎巴嫩、也门、蒙古国是沿线潜力再造型旅华客源国市场,拓展对策是培育促进旅华客源国市场发展的新因素。