如今,全球手机市场发展迅猛,从非智能机到智能机,从厚重到轻薄,从小屏幕到全面屏,手机产品同质化日益严重,消费者购买习惯也发生着悄无声息的改变,大浪淘沙后的国内市场中,“中华酷联”中仅有华为保持良好的势头,面对国际厂商苹果、三星及国内老牌手机厂商华为、OPPO、vivo的不断变阵冲击,XM公司如若依旧按照之前高性价比的“饥饿营销”来发展,必然会导致市场份额的下滑,利润的进一步缩减。受2017年整体手机市场大环境疲软及自身产品原因影响,XM公司手机销量增长速度放缓,且单台手机利润率相较其他手机巨头仍然最低,这一系列摆在眼前的问题,与其营销策略有相当大的关系,因此,XM公司手机市场营销策略应根据当前及未来市场环境发展变化及用户需求等因素做出相应及时的调整。本文运用营销管理的相关知识,对XM公司手机市场营销策略进行研究分析,对XM公司所处行业的宏观及微观环境进行分析,发现其相较其他厂商,XM公司在市场营销方面不占优势,需要改变营销策略以提升自身竞争力。本文认为XM公司应当进一步进行市场细分,重视消费者消费特性,寻求新增长点,并且重新进行市场定位,重塑形象。在营销策略方面,应将产品线进行调整,针对不同产品板块制定不同价格策略,并加强线下销售网络建设,区分不同渠道销售产品类别倾向。这将进一步提高XM手机对消费群体的吸引力,在激烈竞争中进一步巩固市场地位,占据主动权。