自我国实施一系列的扶贫和发展措施以来,取得了显著成效。随着“互联网+”的出现,电子商务扶贫成为了进行脱贫攻坚活动的重要手段,而农产品电商直播作为一种新型的电子商务扶贫模式,有效的帮助农民实现了增收,助力了扶贫脱贫工作。在直播的飞速发展中,农产品直播电商展示出了其独特的优势,更是给扶贫工作带来了新的突破口,也给农产品销售困难这一问题提出了新的解决思路。那么,如何有效的利用农产品直播电商这一新兴模式来链接农户和消费者,则是值得我们深入探索的。本文提出了农产品电商直播的构成要素为“人、物、场”,通过调查问卷和大数据平台前段数据抓取的方式进行数据收集,并分别针对主播,消费者,农产品,直播平台四个方面分析其影响因素,其中着重分析了以普通农户为主体的直播影响因素,通过引入顾客感知价值理论,利用SOR模型对消费者满意度的影响因素进行分析,研究认为,功能价值、情感价值、社会价值均对消费者满意度有正向影响,农户在进行直播时,需要在保证产品真实品质的同时关注消费者情感和社会认同感方面的需求,以降低消费者的风险认知。在农产品的选品方面,选择有当地特色的产品,并能够在直播时围绕产品展开对农村生活文化的介绍。在直播平台的选择上,本文通过罗列出各个平台的特点,结合问卷数据,推荐农户在有农村特色的产品产地进行直播,并根据自身特点选择淘宝、拼多多、抖音、快手这几个平台。通过研究,希望可以为普通农户构建一套完整的农产品直播的运营模式,帮助农户实现增收,为脱贫攻坚及乡村振兴提供助力。