中小微企业是我国经济结构的重要组成部分,在经济发展中所扮演的角色至关重要,但其常存在融资难问题,解决中小微企业融资困境是摆在政府和全社会面前的重要课题。随着互联网金融和电子商务的发展,植根于电商平台的供应链金融模式应运而生且得以迅速发展。供应链金融模式以电商企业为重要平台,破除了旧有的“银行+企业”的传统融资模式,能够为整个供应链上不同的企业提供融资,同时有利于提高各主体的资金收益,拓展业务范围,增加运转灵活性。在诸多开展供应链金融的电商平台中,京东(JD)是起步最早、运营最成熟、产品最完善的企业之一。京东供应链金融依托于京东自身强大的物流优势、客户优势、平台优势、技术优势,推出的一系列供应链金融产品在社会上起到了良好反响,得到了企业和金融机构的广泛好评。本文关注的主要问题是电商企业供应链金融的运作模式,及收益博弈分析中各参与主体的收益情况。为此,选取京东作为电商平台的典型代表,综合运用案例研究法、博弈论分析法、比较分析法、PEST分析法、波特五力模型分析法等方法分析基于电商平台的供应链金融运作模式,对其参与主体、收益情况、风险控制等领域进行较为全面的剖析。本文亮点是基于Shapley值博弈论的方法为电商供应链金融模式构建Shapley值模型和风险修正的Shapley值模型,对各主体从定量角度进行了收益博弈分析,这在以往研究中较为少见,对相关领域的研究做出了一定补充。同时,通过综合运用多种研究方法分析电商供应链金融的宏微观环境、开展条件、内外部竞争、优劣及特点等,与既有文献相比所选取角度更广,分析也更为全面。通过Shapley值博弈模型将三方合作的电商供应链金融模式与传统融资模式比较后可以发现,电商供应链金融运作模式明显优于两方合作模式。由于电商供应链金融模式自身的特点和优越性,其发展规模将不断扩大、发展潜能持续增强,必然能够适应现今社会经济发展的新要求。政府应当采取创建标准化的法律环境、促进信贷征信体系建设、增强扶持力度等措施,电商平台也应增强资源整合、加强技术能力和人才培养,以此推动供应链金融进一步的发展。