境外电视剧在中国的传播，在丰富了中国受众的文化生活和娱乐生活的同时，也在一定程度上挑战和冲击了中国的本土文化。在诸多境外剧中，美国电视剧（简称“美剧）的传播十分独特，在不同的传播平台呈现出“冰与火”的差别：在电视平台，多以惨淡的收视率收场；在互联网平台，依赖于P2P技术，美剧的传播却如火如荼，大部分为受众推崇的美剧，都未被官方正式引进过。与传统的电视平台相比，网络平台监管和审查力度都较弱。在中国流行的境外剧中，美剧尺度较大，暴力色情场面也比较多，而且其中确有一部分违背了中国主流价值观。因此，伴随着美剧在中国网络平台的热播，广电总局也在进一步加强对境外剧，尤其是网络平台境外剧的控制。除了严厉打击侵权行为、加大审查力度外，将一部分深受受众喜爱的热播美剧，进行适度的删减、净化、改造，纳入主流的电视平台播出，使之符合社会主义价值观，也不失为一种较为委婉的策略。　　本文介绍了美剧的基本情况和在中国的传播历程。通过问卷调查和深度相访谈结合的方式，对美剧的中国受众进行了实证调查。以热播美剧《生活大爆炸》为例，通过内容分析和文本分析，揭示了美剧跨文化传播成功的原因。分析了新媒体环境下，美剧在中国电视平台的传播策略。美剧在中国的传播方式和受众的行为偏好息息相关。对于美剧的受众来讲，译制版美剧过度和生硬的删减、蹩脚的配音，破坏了美剧本身的美感。因此，将美剧的传播纳入电视平台，本身也是一种同美剧受众的博弈：既要适度满足其一部分甚至大部分的需求，吸引其观看，又要潜移默化的加以引导。