当今，世界各国尤其是发达国家和旅游业发达的国家，乡村旅游正在被越来越多的旅游者所青睐，乡村旅游己成为旅游业中的重要组成部分。我国乡村旅游起步较晚，近年来，随着城市居民生活的显著提高、休闲观念的不断改变、收入和闲暇时间的逐步增多，乡村旅游己经成为都市居民出游的重要选择，获得了蓬勃的发展。但是，乡村旅游发展还很不成熟，特别是在旅游产品设计、客源市场定位等市场营销手段的应用方面还处在初步发展阶段，缺乏一套比较成熟的旅游市场营销理论指导，现有乡村旅游产品己很难适应快速发展的旅游市场新需求，影响了乡村旅游的持续健康发展。　　 本文主要运用了SWOT分析法、产品整体概念、定位理论、消费者行为研究等理论，在研究相关文献的基础上，运用SWOT分析工具，对大顺乡旅游发展的内部优势和劣势，外部机遇和威胁进行分析，认清大顺乡乡村旅游发展的目标和方向，分析了重庆大顺乡乡村旅游市场营销发展的现状以及存在的问题，通过市场调查问卷，对重庆部分区县乡村旅游游客的结构和行为特征进行了分析，在此基础上，对大顺乡乡村旅游客源市场进行了划分并细分了旅游市场，最后对大顺乡乡村旅游市场营销的发展进行了研究，并提出保障措施。