本课题以蔚县剪纸为线索，展开对剪纸的产生与发展进行研究，以地理区域为划分，对剪纸的社会功能与文化价值加以分析论证，发掘出剪纸文化所蕴含的优秀特质，进而诠释剪纸的社会功能，并探索出剪纸特殊的文化价值。通过实地调研和网络问卷的方式，了解蔚县剪纸的主要消费目标、热销的剪纸产品以及目前剪纸产业化的经营模式，总结蔚县剪纸的发展现状和目前存在的弊端，为蔚县剪纸产业化模式发展中的形象定位和推广提出了建设性意见。蔚县剪纸具有深刻鲜明的地域特色以及丰厚的文化底蕴，为中国剪纸艺术在世界民族艺术中奠定了独领风骚的坚实基础。通过本课题研究使蔚县剪纸在大众心智中有更好地形象定位，拓宽其认知与营销范围。首先，论析了蔚县剪纸的起源、历史变革以及社会影响。介绍剪纸的释义等基本信息，对个别地域的剪纸发展进行了概述。其次，整体解析蔚县剪纸文化定位的基本条件、产业结构及经营模式定位条件，概括出蔚县剪纸的文化价值。最后，通过对蔚县剪纸产业化结构以及营销模式的调研，分析了蔚县剪纸在定位实施中存在的一些局限性问题，结合消费心理学、营销学以及文化产业学等相关理论，对蔚县剪纸在未来发展中的形象定位与推广提出建议。