【摘 要】
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“三农”问题的核心是农民问题。农民问题的根本的就是利益问题,农产品则与农民利益息息相关。农产品销售状况的好坏,直接关系着农民的生活,关系着农村社会的稳定。随着中国
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“三农”问题的核心是农民问题。农民问题的根本的就是利益问题,农产品则与农民利益息息相关。农产品销售状况的好坏,直接关系着农民的生活,关系着农村社会的稳定。随着中国加入WTO,农产品也逐步纳入市场体系。在发达国家优质农产品的进口冲击下,国内农产品市场的竞争也愈加激烈。国外农业发达国家的实践表明,农产品广告在促进农产品销售方面起着至关重要的意义,但是在中国其发展严重滞后于农业经济的发展,也滞后于整个广告业的发展。农产品广告如何发展,不仅是经济学家需要研究的课题,更是广告界学者需要着重关注的课题。本文从农产品广告定义入手,分析国内农产品广告的现状、存在的问题,以此从广告创意、广告发布媒介、广告主意识以及国家政策五个方面探讨如何发展农产品广告。
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