大学生群体既是一个有限的现实消费群体,又是一个潜力巨大无限的未来消费群体,是一个最具培养价值的营销品牌的群体。我国大学生市场存在巨大的营销空间,但是我国企业针对大学生市场的校园营销远远不够。不同的企业应该有不同的营销重点。很多企业没有注意大学生群体存在的巨大消费价值,营销主体单一,营销深度不够,没有认识到大学生群体潜在的消费价值。大学生群体最为一个独特的细分群体,具有独特的消费特征和潜在的消费价值,大学生是未来的实力阶层,大学阶段是培养品牌忠诚度的最佳阶段,谁拥有了大学生的品牌忠诚,谁就拥有了未来的消费市场。大学生的品牌忠诚度也是可以通过有意识的、整合的营销手段来培养的,而品牌忠诚对一个企业来说有着至关重要的意义。我们基于消费者心理学与行为学、传播学、品牌营销学的相关理论结合大学生的消费心理和消费特点,提出校园营销的策略,希望能给我国企业以借鉴。