随着社会的不断发展和人们生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费方式也出现了新的形式。由于信息化的普及,人们的生活节奏加快,人们的工作压力日益加大,面对瞬息万变的社会。消费者逐渐形成了群组化的消费模式,即他们在进行消费时,会根据自己的需求把她们按照属性或相关性进行分类和分组,并按照这些群组来进行消费。这种消费模式也意味着消费的群组化、系列化。面对这样的消费模式,以消费者为导向的现代广告营销传播观念也应做出相应的改变,以适应消费者的信息接受方式,更好地保证广告传播的效果。本研究以当今消费者中出现的群消费模式为前提,对这种模式下的企业间广告整合合作进行了初步的探讨和研究。论述了群消费模式的特点,提出了该模式下的企业间进行广告整合传播的步骤和具体细节。由于企业间合作广告传播对象的特殊性,不同于单个企业的广告传播和整合,特别是广告传播活动关系着多家广告主,协调合作至关重要。因此本文主要从消费者共同体和企业共同体的确定、合作企业之间专门的广告传播机构和职能部门的成立、以及如何与消费者建立长久关系和广告效果的评估指标等方面进行了阐述。