“黏性”创意的概念来源于一本《让创意更有黏性》的营销类工具书,作者提出“SUCCESS法则”,使信息能够吸引受众的注意力,进而使其有所触动并且留下深刻的印象,最终改变其行为的一种强烈附着力的方法。当前互联网背景下,受众接受的来自方方面面的信息多而冗杂,更容易导致注意力稀缺。广告设计作为产品信息或理念传达的载体,吸引目标受众关注和维持注意并形成持久影响力更显得重要。因此,两者目的性相近,“黏性”创意应用到广告设计以提高设计效果中有一定可行性。本文通过对“黏性”创意六项原则在当代广告设计中的应用表现探究,阐述了“黏性”创意的创意思维和应用表现等内容。其研究过程主要分为以下几个部分:“黏性”创意的基本含义,受众心理需求分析及价值诉求;“黏性”创意的艺术特点和创意思维方法;“黏性”创意原则及在广告设计中的表现,通过对“黏性”创意六条原则的分析,探究六条原则各自在广告设计中应用表现的可行性,实现受众对广告设计的理解和情感维系,形成持久影响力;最后,“黏性”创意给广告设计带来的表现形式的创新,并认识到“黏性”创意可以作为当前大众注意力稀缺的背景下广告设计吸引受众注意力的一种思考和有效方法。新技术催生新媒体,信息传播将更高速、精准和高效,信息科技将占据更高地位,人们求新求异的诉求将更强烈。“黏性”创意在当代广告设计中的应用表现探究,不是提供一种设计准则,而是为设计人员创作好的设计提供了有效思路,同时也成为检验设计效果的一个借鉴。它最大的效能在于以受众导向思维出发,破解设计和受众之间的信息不对称,吸引受众注意力,引发行为改变并建立一定的忠诚度。“黏性”创意从受众心理层面出发来实现有效沟通,应用到广告设计中亦能创造出情感价值和营销价值,成为设计表达的重要方法。