【摘 要】
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CL传媒集团是当地一家成立60多年的传统纸媒,在移动互联网时代背景下,面对技术革新、媒介渠道多元化、媒体间竞争等外部压力,该企业的发展出现了传统受众流失,原先的商业模式被破坏,利润收益下滑,市场影响力受到抑制等影响。对此,CL传媒集团需要主动寻找出路和突破口,积极探索转型发展道路。因此,如何打造出独具特色且具竞争力的传媒品牌,提高品牌推广效率、提高用户对企业的忠诚度,已然成为CL传媒集团突破重围、
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CL传媒集团是当地一家成立60多年的传统纸媒,在移动互联网时代背景下,面对技术革新、媒介渠道多元化、媒体间竞争等外部压力,该企业的发展出现了传统受众流失,原先的商业模式被破坏,利润收益下滑,市场影响力受到抑制等影响。对此,CL传媒集团需要主动寻找出路和突破口,积极探索转型发展道路。因此,如何打造出独具特色且具竞争力的传媒品牌,提高品牌推广效率、提高用户对企业的忠诚度,已然成为CL传媒集团突破重围、融合发展、创新发展等亟需解决的问题。按照“发现问题、分析问题、解决问题”的研究思路,在移动互联网的时代环境下,笔者以CL传媒集团为研究对象,通过对其发展历程和品牌推广现状展开分析,并利用SWOT分析法挖掘CL传媒集团推广存在问题并分析具体成因,分析移动互联网对CL传媒集团品牌推广带来的机遇和挑战。设计问卷、对用户对CL传媒品牌推广的认可度展开调研,通过回收的问卷分析、各数据分析,剖析该企业存在的问题,获取用户对集团建设的建议。并在此基础上提出构建CL传媒集团品牌推广体系的整体思路,进而从强化用户群体分析、有效整合内外部资源、转变整合运营模式、提升内部品牌化、突出强调核心内容、不断创新营销模式、探索跨界共赢发展等方面提出具体策略,以便实现CL传媒集团可持续发展。
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