鉴于品牌对于企业的经营及长远发展具有重要的意义，国内外的学者、企业家都在积极拓宽企业品牌建设的空间，探索建设企业品牌的有效途径。品牌建设也从产品品牌到企业品牌，再到目前引起更多关注的雇主品牌。而雇主品牌正以其独特的影响力日益受到企业的重视。市场争夺战中产品品牌能帮助企业赢得更多的顾客占据，更高的市场占有率，而人才争夺战中良好的雇主品牌则能够帮助企业吸引并留住优秀的人才。正是当今市场对人才竞争的加剧，国内外的企业更加关注雇主品牌的建设。企业雇主品牌建设有助于找到符合企业核心价值观的人才，提升企业对优秀人才的吸引力，并且可以降低企业人力成本的开支，还可以为企业带来优厚的财务回报，提升企业的整体竞争优势。虽然雇主品牌建设对于企业的发展具有非常重要的作用，但是目前，企业雇主品牌的建设尚处于初级阶段，对雇主品牌的建设缺乏足够的认识，并且雇主品牌建设的定位不准确，目的不清晰。　　 本文从前期国内外品牌研究的基础上，以品牌建设经典理论为支撑，通过运用文献研究法、调查法、定性分析法、实证研究法以及定量分析法等研究方法，从雇员体验和忠诚度两个方面深入分析企业雇主品牌建设对于企业吸引人才、保障长远发展的深远影响，使企业充分认识到雇主品牌建设的重要性。　　 课题选题与当前我国经济发展对企业的时代要求紧密联系，并且有知名企业的直接参与，从雇员体验满意度和雇员忠诚度的角度，在各个规模、各种产业、行业企业的直接参与下，研究成果具有良好的推广及实际应用价值。课题结合我国企业雇主品牌建设的实际情况，剖析了目前企业雇主品牌建设中存在的问题。在此基础上，就如何加快企业雇主品牌建设、提升企业的竞争力提出了相关措施，供相关企业借鉴。