沙市商业营销文化研究

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每个城市都有自己的商业营销文化,这一文化与城市的历史背景、地域文化与社会形态都有着密不可分的联系。沙市地处长江中段,作为中国江汉平原与两湖平原的中心,自古就是重要的港口和商埠聚集地,有着独特而鲜明的商业格局。沙市在开埠以后,尤其是改革开放以来,商业营销文化开始了新一轮的发展,商业格局从零散店铺商铺走向连锁超市,走向商业街,走向商业圈。经历30余年跨越式的发展智慧,沙市形成了北京路、红门路、沙北新区等几大商圈。沙市商业营销文化凝聚了沙市商业活动的经验和创造,造就了一种世代相传的商业智慧和商业技巧,铸成了沙市商业经济的灵魂。文中通过典型案例,深入解析沙市商业营销文化的演变历程,探究沙市商业营销文化的升级动力,并尝试发现沙市商业营销文化中可能存在的问题及不足,分析原因并提出合理的建议。本文第一章为绪论,介绍沙市商业营销文化的研究背景;第二章为商业营销文化概念、内涵及价值,罗列了其表现形式和作用;第三章介绍近代沙市商业营销文化的背景及发展;第四章则介绍了现代沙市商业文化的典型,既有成功的经验,也有失败的教训,并对商标、广告形式的变化、企业上市做了一些阐释;第五章则对沙市营销文化的现状与问题进行了探究。
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