在社会化媒体不断发展的今天，河北音乐广播在积极探索利用微博这一新媒体平台方面，主要表现为建立官方微博进行微博营销。作为社会化媒体的微博正成为一种新的营销平台，适用于微博营销的理论有多种，本文选择的是口碑营销5T理论，分别在Talkers(谈论者)、Topics(话题)、Tools(工具)、TakingPart(参与)以及Tracking(跟踪)环节研究微博营销应该制定的策略，以提升口碑营销的效果。本文通过对河北音乐广播官方微博营销策略的研究，发现其建立在口碑营销5T理论基础之上的策略主要包括在谈论者环节具体化自身形象、准确定位目标受众；在话题环节丰富微博内容和形式、注重微博原创；在工具环节充分借力微电台、整合多方信息资源，在互动环节构建HUB式微博矩阵、线下活动线上推广，最后在跟踪环节收集粉丝声音、回复粉丝评论等。本文通过文献研究法、观察法等方法，对河北音乐广播官方微博进行研究，发现其在微博营销方面的成功之处和不足之处，继而总结其成功经验并可以有针对性地提出改进对策，帮助其更好地利用微博进行营销，最终提高整个电台的社会效益和经济效益。