随着多媒体的发展,语言不再是日常信息传播的唯一形式载体,而图片、声音等多种模态要素越来越发挥着重要的作用,多模态话语分析由此应运而生。但尚属于起步阶段,大多数研究集中在静态文本上,鲜有动态文本的研究。作为动态文本,伦敦申办2012年奥运会的宣传片成功向世人展现了伦敦城市形象以及伦敦第三次申办奥运会的优势与能力,对伦敦市最终申奥成功起了极其重要的作用。本研究建立在系统功能语言学理论背景下,以Halliday系统功能语法、Kress与van Leeuwen视觉语法和0’Halloran分析电影框架为基础,对伦敦申办2012年奥运会的宣传片进行多模态话语分析,以期得出该申奥宣传片采取各种手段所体现的意义。本研究结论如下：首先,本研究关注了申奥宣传片的语言部分,特别通过对背景歌曲《骄傲》歌词的分析得出：一,在表达概念意义上,歌词运用了大量的物质过程和心理过程。物质过程促使歌词文体符合宣传片的风格,心理过程有助于表达词作者强烈真挚的情感。二,在人际意义方面,通过对语气系统的分析,歌词大量使用陈述句有益于表达词作者的情感观点,拉近词作者与听众的距离,而通过特殊疑问句的设问形式突出词作者表达的重点；通过对情态系统的分析,词作者又善于运用低情态表达自身观点,通过高情态表达对他人要求,唤起听众立即参与运动的强烈意愿。三,在文本意义方面,三类主位各有作用——文本主位链接整首歌词；人际主位表现对运动的热衷；话题主位大多从词作者的角度切入阐述,突出主题。其次,针对申奥宣传片的图像部分,本研究通过对申奥宣传片多个镜头的分析得出：一,在表征意义上,叙述过程与概念过程共同作用以呈现伦敦人对运动的渴望和热爱,以及伦敦城市的景象；二,在表达互动意义方面,“提供”和“索取”切换形成动态互动,体现伦敦人的好客与友好,镜头的角度、社会距离和情态分析体现伦敦奥运会的特殊含义；三,在构图意义方面,信息值、突出度和镜格体现了申奥宣传片的核心,强调了每个伦敦人都有奥运会所提倡的奥林匹克精神。本研究为甲奥宣传片提供了更为系统的分析框架,并验证了此框架对分析申奥宣传片等动态文本的解释力和适用性。同时为视频制作者在制作申奥宣传片过程中多种模态的选择和布局等提供了借鉴,并为观众欣赏申奥宣传片提供全新的角度,有利于提高观众的欣赏水平。