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价格不仅是获取利润的重要因素,还是扩展市场份额的有力武器,企业的各种竞争战略最终都要在产品的价格战略上体现。以往人们仅仅认识到价格是战术性策略,而没有认识到价格的战略性作用,因此在定价的过程中没有站在宏观战略的角度上,因而其盈利能力仅仅是短期行为,不具有长期性。鉴于价格的杠杆作用,很多公司将其作为提高利润或市场占有率的主要手段,而全然没有考虑企业本身的价格策略会产生什么样的消费者反应和竞争对手反应,以及对企业财务状况的影响有多大,因而其定价往往不能达到利润最大化目标,失去效用