随着门户网站技术的不断创新和运营的逐渐规范化,门户网站宣告了互联网品牌时代的到来。门户网站作为一站式服务的网络供应商,它的改变也在不断改变着门户网站广告的模式创新。同时随着受众的日趋理性和成熟,对门户网站广告提出了更多的要求。目前,国内的门户网站广告的发展是十分迅速的,但是无论是在模式创新上还是在广告理念上还存在着很大的差距。而日本的门户网站广告经历了长期的发展之后,同时也汲取了很多世界各国的精粹,十分值得我们研究和学习。日本与我国同为亚洲国家,但是在门户网站广告的发展上却存在着很大的差异。同时对于日本三大门户网站广告的系统研究目前在国内几乎处于空白状态,因此本文希望通过对日本三大门户网站广告的研究与分析,得出一些成果和结论,从而在填补国内研究空白的同时,也能够为国内门户网站广告提供一定的借鉴。